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研究發現，奢侈品有伴侶守衛（mate-guarding）功能；當女性伴侶守衛動機被激發後，其對奢侈品的欲望也越高，特別是伴侶所贈送的奢侈品，如名牌包、名貴項臺中市霧峰區附近銀行鍊等，被視為是判斷伴侶忠誠與新北市深坑區外匯定存推薦否的重要指標且有效嚇阻潛在競爭者功能。
中山大學行銷傳播管理研究所學生蘇璿的碩士畢業論文以「奢侈代表我的心」為題，獲得以富邦人壽管理碩士論文獎及TSC崇越論文大賞。研究以約四百名平均年齡在卅歲左右的男性為對象，測試男性在奢侈品消費行為上的影響，同時探討產品數量和廣告視覺背景效果。
砸重金「購買奢侈品代表新北市土城區外匯推薦銀行>臺中市東勢區銀行推薦臺北市南港區外匯理財推薦高雄市甲仙區附近銀行>臺南市左鎮區外匯定存我的心？」中山大學學生論文顯示，為了守衛伴侶，經由廣告行銷被激發出伴侶守衛動機的男性，會提高購買奢侈品的意願，且送禮大於自用。基隆市信義區理財銀行推薦
當男性想要守護伴侶或感情時，是否會提高購買奢侈品贈送給對方的可能性？研究指出，從生物學角度看新北市石門區投資外匯高雄市三民區銀行推薦臺南市柳營區銀行推薦>新北市林口區銀行推薦，伴侶守衛是精子競爭常見方法之一。臺南市山上區定存銀行推薦臺南市安定區外匯推薦銀行新竹縣新豐鄉定存銀行推薦
研究者透過三個實驗發現，當男性的伴侶守衛動機被激發，基隆市七堵區定存銀行推薦像是感受情感關係遭遇威脅、第三者出現等情況，會提高男性對奢侈品的消費欲望，尤其是用以贈送伴侶奢侈品傳達心意。實驗還測試出男性的伴侶守衛動機與炫耀性消費欲望成正比。
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